孝理所应当是后辈对长辈的孝敬，是亲人之间的关系，然后才成为中国传统社会的人伦基础，并进而在儒家理论的演化下，发展成社会的运行逻辑。所以《三字经》讲“孝于亲，所当执”，《孝经》讲“夫孝，始于事亲，中于事君，终于立身”。今天的孝，虽然已经抛掉了一些附加的传统的糟粕，回归到“一碗热汤”的温情与亲情，但依然不失为亲人之间的基本规范，构成家庭社会伦理的基石。

　　然而，许多不良商人不明白“孝于亲”的基本原理，又想借“孝”的名头炒作，于是弄出一些莫名其妙的拙劣表演。譬如1月20日，所谓“城市旅游小姐世界冠军中国区总决赛”在山东临朐举行，参赛佳丽陪来自中国十大孝文化模范村——山东潍坊侯王村的8位老奶奶泡温泉，如同亲孙女一样为奶奶搓背、按摩，以尽孝道。

　　这是孝吗？这纯属是以孝为名义，以折腾老人为手段，以丰乳肥臀为目的炒作。这些参赛小姐们来自全国各地，跟8位老奶奶半毛钱亲属关系都没有，与亲无关，孝自然也就无从谈起，顶多称得起一个“敬”字。然而人家8位老奶奶来自孝文化模范村，平日里自然也是有人尽孝，一群莺莺燕燕假模假样地“搓背、按摩”，装腔作势地“以尽孝道”，敬又何在？